2014北京国际艺术授权博览交易会策划方案

一、关于艺术授权

（一）授权及范围

授权是指授权方讲其所拥有代理权的商标，品牌，形象等，以合同的形式授予被授权方使用，从而提升被授权产品的附加值。授权管理的概念主要是为版权授权方与被授权方搭建一个交易、合作的平台，为授权的版权管理、版权展示、运营、设计转化、制造加工等提供专业的服务，并根据国际通行的授权方法结合个性化设计，通过创造性的转化设计为授权上下游企业提供专业的服务平台。 

授权种类分为企业品牌授权，卡通造型授权，影片娱乐授权，运动品牌授权，休闲品牌授权艺术授权，网络游戏，时尚品牌，学院授权品牌等。

艺术授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用———权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。现在品牌授权不再是少数特殊的人研究的学术领域，许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。

（二）艺术授权业的国际发展

艺术授权产业在西方已有30多年历史，产业形态已经发展得比较成熟。根据《代理经营杂志》（License Magazine）的产业年度报告，2003全球艺术类授权商品市场市值189亿美元。2005年，美国，艺术授权所带来的生产总值为180亿美元，当年美国艺术品拍卖市场的成交额为57.6亿美元，艺术授权产业的总产值是艺术品拍卖成交额的三倍以上。据悉，纽约、伦敦、法兰克福等地都有专门的艺术授权交易博览会.

据国际品牌授权业协会公布的《2011年年度授权调查报告》显示，全球品牌授权市场的年销售额约2000亿美元，其中美国约1100亿美元，而中国2010年的授权市场规模仅为15亿美元。

（三）艺术授权业的国内现状

艺术授权产业进入中国只有短短几年时间，尚处于萌芽期。从艺术授权产业在我国发展的条件来分析。我国拥有丰富的文化遗产，为艺术授权经营储备了大量有待于开发的艺术授权作品资源，有利于艺术授权产业的良性发展。同时艺术授权产业作为我国发展创意产业的典型示范产业，既集中体现了创意产业的核心价值——知识产权的保护开发和运用，又有其自身的经济价值和社会价值:它将文化创意授权到生活的各种领域，为艺术作品拓展了表达空间和价值空间;扩大营销细分市场，为困惑中的传统制造业找到重获生机的路径;分享高雅艺术，使消费者的精神效用最大化，提升了国民的幸福感;在品味艺术的同时，强化了知识产权的保护意识。

随着文化创意产业的蓬勃发展，艺术授权产业开始在中国展现魅力。据不完全统计，2005年，中国全国拍卖品成交额大约在人民币153亿元。但是，由于中国拍卖行业并不像美国拍卖行业发展成熟和规范，因此，保守估计2005年中国拍卖成交额为人民币100亿元。根据美国的经验，艺术授权所带来的生产总值是传统艺术市场中拍卖行业的三倍。从理论上讲，中国艺术授权所带来的生产总值已经可达人民币300亿元。2011年据文化部文化市场司发布的《2010中国艺术品市场年度报告》，2010年我国艺术品拍卖总成交金额589亿元，按艺术授权的生产总值是拍卖总成交额的3倍推算，我国艺术授权生产总值可达1767亿元。但是目前，我国艺术授权和衍生品交易额仅为60亿元。

二、2014国际艺术授权博览交易会基本信息简介：
名称：2014国际艺术授权博览交易会
地点：待定
时间：2014年12月

三、组织机构
主办单位：北京文化发展基金会                             
承办单位：              
协办单位：

四、展览概述

2014北京国际艺术授权博览交易会旨在促进艺术授权领域的快速、健康发展，加强与国际授权领域的沟通、建构授权业上下游的对话机制，拉动文化消费，让艺术走进生活，让生活走向艺术。活动由展览体验活动、品牌推介交易及授权论坛三个板块组成，内容涉及国内、国际最具影响力的众多品牌的上百种授权产品。

今年的艺术授权博览交易会将是中国艺术领域多元化授权品牌的一次汇集，是艺术授权行业最前沿信息的一次发布，是从设计、生产到消费各个环节的全产业链浓缩景观的一次展示，为将来艺术授权行业的国际化、规模化、产业化、联盟化的发展做出有益尝试。

五、活动定位

1. 邀请国内外权威组织分享年度全球授权行业成果与经验，扩大交流信息，形成授权行业之间的合作，成为行业最大的交流平台。
2. 国际艺术授权博览交易会主题是以文化艺术授权增加传统文化的附加值，以知名品牌授权使用推介交易为主，推广“艺活”概念为辅。“艺活”，让艺术走入生活，让美化成为生活的基因，旨在通过本届博览会使“艺术授权”成为打通传统文化产业运作的金钥匙。同时将国内优秀艺术授权产品及厂商输出到港澳台及东南亚，再将国际优秀艺术授权经验与产品带入国内。

六、预期效果

此次博览会将展示更多的知名的品牌产品与服务，形成艺术授权企业相互交流、交易的平台。博览交易会一边链接着上游艺术家市场，代理其艺术资源，使之尽显其经济效益；另一边连接着下游制造业厂商，提高制造商品的竞争力和利润空间。作为一个中间桥梁的艺术授权产业，通过艺术授权博览交易会，使更多人认识、了解并认可艺术授权这一新兴产业。希望能够增进各企业的联系和合作，从而达成预期的交易量，并借由媒体宣传使艺术授权产业和企业被更多人所共知。

七、活动目的
（1）通过艺术授权能够使授权产业的艺术家及艺术组织机构，延伸艺术品的外部效益，创造超越其艺术品本身交易所产生的经济价值，获得更大的经济效益回馈到艺术机构的上游产业，打造可持续发展的良性循环生态链。
（2）传统产业可通过艺术授权，让产业升级、提升产品的附加价值，如此可获取相应的利润。
（3）通过艺术能够塑造地方的文化名片，而艺术授权可以开发独具当地特色的旅游产品，能够更好、更完整地体现地方文化特色与整体形象规划。

八、参展商简介（待定）

九、论坛嘉宾简介（待定）

十、具体活动安排

2014北京国际艺术授权博览交易会活动安排